MARKETING. DESPESA OU INVESTIMENTO?

Um dos setores mais afetados nas empresas em momentos de dificuldades econômicas, é o setor de marketing. Isso por que, quando se fala em reduzir os custos, as empresas encaram o marketing como despesa e não como investimento. Apesar de sempre enxergar o marketing como investimento, por vezes, ele pode se tornar uma despesa.

O marketing quando não se preocupa em desenvolver estratégias vinculadas aos objetivos de venda e crescimento da empresa, torna-se uma DESPESA. Quando o planejamento de comunicação utiliza mídias que não são adequadas, o marketing se torna uma despesa. Se sua empresa não contrata pessoas sérias, formadas e capacitadas na área, ou uma agência comprometida em otimizar verba e gerar resultado, muito provavelmente, você só terá despesas com marketing. (Na realidade nem deveria ser chamado de marketing, mas isso já é outro assunto). Quando o marketing possui entregas claras, que afetam direta e positivamente o negócio da empresa, gerando novos clientes, trabalhando o relacionamento e entregando oportunidades de negócio ao time de vendas, ele se torna INVESTIMENTO. E quando bem feito, o marketing pode modificar completamente o cenário da empresa. Qual o tipo de marketing você tem no seu negócio? Se for o marketing despesa, talvez seja hora de realmente fazer uma pausa no orçamento. Porém, se for o marketing investimento, cortar a verba do setor pode ser um dos maiores erros estratégicos que você pode cometer.

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